En 2015, ce fut le deuxième secteur le plus lucratif du commerce en ligne : 10% du CA de l’e-commerce est généré par l’habillement-chaussures et textiles de maison. Cela représente 5,4 milliards d’euros.
Ce qui fait de la mode le marché où l'e-commerce BtoC est le plus développé, juste après la vente de biens culturels, multimédias et électroménagers. Résultat, la concurrence se fait rude entre les marchands et l'e-commerce de l'habillement s'est structuré autour de trois catégories d'acteurs, selon l'étude "Le marché de la mode" publiée par Xerfi, dont voici plusieurs enseignements.
E-commerce : la mode toujours en tête des produits les plus achetés sur la Toile
Les Français sont 59 % à avoir commandé des produits de mode/habillement en 2016, en faisant la catégorie de produits la plus consommée en ligne, devant les biens culturels (49 %), les chaussures (39 %), les voyages (38 % ) et la beauté/santé (37 %). Les articles de sport arrivent eux en 11ème position (20 %), selon la Fédération de la vente en ligne (Fevad).
Top 5 eCommerce : catégorie mode et habillement
La plateforme eCommerceDB, lancée par Statista, fournie une base de données comparatives des revenus et indicateurs de performance pour plus de 5 000 entreprises du secteur du e-commerce. Notre graphique issu des données de la plateforme montre le Top 5 des e-commerçants de la catégorie « habillement » qui réalisent les plus gros chiffres d’affaires en France.
ÉTUDE E-COMMERCE : MODE & HABILLEMENT: LES CHAUSSURES, L’ARTICLE DE MODE PRÉFÉRÉ DES CYBER-ACHETEURS
De nombreuses petites entreprises spécialisées dans la mode se lancent dans la vente en ligne en créant un site marchand. Le nombre de nouveaux sites a augmenté de 29 %, une croissance supérieure à la moyenne constatée sur l’ensemble des secteurs d’activité (+ 24 %).